黃金市場推廣是一項長远战略 黃金市場, 黃金

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——訪安格魯阿山帝黃金有限公司駐北京代表處首席代表潘漢中

近年來，隨著中國經濟的日益繁榮，黃金市場也日趨火暴。這樣，在中國進行黃金消費和宣傳更具有重要的現實意義。作為國際上頂尖級的黃金公司之一，為了公司和整個黃金行業的長期、可持續發展，我們將黃金市場的推廣、宣傳作為公司的一項長遠發展戰略。 ”安格魯阿山帝黃金有限公司駐北京代表處首席代表潘漢中直言不諱地說。

中國市場：既成熟又稚嫩，但潛力巨大

安格魯阿山帝黃金有限公司駐北京代表處首席代表潘漢中認為，黃金不僅是硬通貨，而且也是一種商品。它與其他商品一樣，都需要進行市場推廣和營銷宣傳，以便引起消費者的購買熱情和促進市場繁榮。中國是一個古老而又充滿生機的黃金消費國，是一個成熟與稚嫩並存的黃金消費市場。說它成熟，是因為自古至今，中國人對黃金都有著特別情結，不僅把它作為貨幣流通，也作為首飾佩戴。儘管現在不再把黃金作為流通貨幣，但已經形成了一個傳統購買黃金的習慣，尤其在如結婚、生子、壽辰等人生的大事上。

說它稚嫩，是因為中國在現代、新穎、時尚、前衛的黃金首飾設計方面剛剛起步。這也是安格魯阿山帝公司正著手努力的方面，即推廣新時尚、新設計、新理念的品牌產品。目前，安格魯阿山帝公司正與世界黃金協會一道，共同推進黃金新產品的開發。

對於中國黃金消費前景，潘漢中認為，自1997年以來，中國黃金首飾需求首次突破300噸，超越了美國和土耳其，目前已成為世界第二大黃金消費市場，這在一定程度上應該歸功於好的市場理念和品牌效應。雖然中國目前的黃金消費量與印度相比，仍有相當大的距離，但中國的消費者對黃金的熱愛不亞於印度，對黃金的消費還會大幅增長，中國黃金消費市場的潛力是巨大的。

全球市場：黃金消費推廣成績斐然

潘漢中說：“從總體上看，全球在黃金消費方面是一個平穩發展的趨勢，儘管大眾消費能力會時高時低，但我們還會抱著謹慎樂觀的態度面對這一狀況。目前，國際黃金價格總體持續上升，從長期來看，黃金可作為一種保值、增值的工具，作為商品來投資，這是其積極的一面。”

據介紹，安格魯阿山帝公司自1998年成為一個獨立公司起，就已經參與了市場開發。作為世界黃金協會的成員，安格魯阿山帝除了帶頭推廣黃金消費外，還協同世界黃金協會一起工作，並投入人力和財力，支持世界黃金協會在全世界範圍內的黃金推廣活動。

當世界黃金協會因某種原因不便做推廣活動時，安格魯阿山帝公司便走向前台，直接開展推廣活動。如在印度、中東、美國、中國等國家和地區陸續開展的黃金設計大賽，將黃金設計的新款式、新理念、新印象帶給了更多消費群體，很好地消弭了黃金保守、陳舊的首飾形象。

中國消費市場：推廣將繼續深入

2006年至2007年3月，安格魯阿山帝公司聯手合作夥伴在中國成功舉辦了被全球業界稱為黃金界“奧斯卡”的首屆“黃金暢想”設計大賽。此次活動反響熱烈、盛況空前，共有國內外300多家媒體參與，中外報導共有200多篇。

潘漢中表示，此次設計大賽是在中國進行市場開發的一次成功嘗試，以後還將在中國舉辦很多類似的活動，並一如既往地支持世界黃金協會的推廣工作。目前，第二屆黃金暢想首飾設計大賽正緊鑼密鼓地準備著。安格魯阿山帝公司的市場團隊還會不斷地創新，為推廣工作灌輸新理念、新設計，並著重開發年輕的黃金首飾消費者。

安格魯阿山帝公司在剛剛進入中國黃金市場領域之際，還選擇了鎮金店（JUSTGOLD®）作為市場開發的合作夥伴，對其概念店等進行長期的戰略投資，還共同承辦了首屆中國“黃金暢想”首飾設計大賽。將來，還將開展類似的合作。